W 2025 postawiliśmy na odważną i mocną brandową komunikację o ludziach i ich prawdziwych powodach przeprowadzek z pomarańczowym domkiem w tle, budując markę Nieruchomosci-online.pl jako bliższą, „swojską” i autentyczną. Zdradzamy, jakie efekty przyniosły działania w 2025 roku oraz jakie mamy plany reklamowe na 2026.

Telewizja: liczby, które budują przewagę marki

Telewizja pozostaje naszym głównym kanałem budowania masowej rozpoznawalności. W 2025 roku postawiliśmy na całoroczną, konsekwentną obecność, już czwarty rok z rzędu, w największych ogólnopolskich stacjach: TVN, Polsat, TVP 1 i TVP 2 wraz ze stacjami dodatkowymi.

Promowaliśmy się w telewizji przez 12 miesięcy ze szczególnym naciskiem na zimową, wiosenną i jesienną ramówkę, wykorzystując formaty sponsoringowe wokół najpopularniejszych programów rozrywkowych, informacyjnych i hitów filmowych. Dzięki temu łączymy emocje, które widz przeżywa przed telewizorem, z naszą marką – nienachalnie, ale bardzo skutecznie.

W 2025 roku kampanie telewizyjne portalu Nieruchomosci-online.pl wygenerowały prawie 1 miliard kontaktów z marką. 23,7 mln Polaków w wieku 25+ zobaczyło spot przynajmniej raz, a 21,3 mln – co najmniej trzy razy. Średnio każdy widz z grupy docelowej miał 37 styczności ze spotem w ciągu roku.

Wyniki kampanii portalu Nieruchomosci-online.pl w telewizji w 2025 roku Źródło: Nielsen Audience Measurement, od 1 stycznia do 30 listopada 2025 roku, dane na grupie docelowej w wieku 25+

Cel: pokazać prawdziwe powody przeprowadzek

Celem kampanii jest pokazanie prawdziwych powodów przeprowadzek – dlatego pytamy wprost: „Dlaczego tak naprawdę szukasz?”.

Jako marka wiemy i rozumiemy, że za każdą frazą wpisaną w wyszukiwarkę – „2 pokoje z balkonem”, „dom z ogródkiem”, „bliżej centrum” – stoi czyjaś historia: 27-letniej Wiktorii „byle dalej od byłego”, 41-letniej Oli „bliżej rodziców, tak na wszelki wypadek”, 21-letniego Kuby „mieć więcej swobody”, 50-letniej Moniki „po rozwodzie znaleźć siebie na nowo” czy 35-letniej Marty „żeby dzieciaki miały fajne dzieciństwo”.

To nie są klasyczne spoty o nieruchomościach, tylko mikroopowieści o ludziach, które poruszają, bo są prawdziwe. Dlatego sednem konceptu kreatywnego jest myśl: „Nie musi być idealne. Wystarczy, że będzie Twoje”, odchodząca od instagramowego ideału na rzecz normalnych, życiowych przestrzeni, które stają się domem dzięki emocjom i codzienności.

Bo w Nieruchomosci-online.pl nie mówimy tylko o nieruchomościach. Mówimy o ludziach. I o tym, co naprawdę ich porusza. A tam, gdzie zaczynają się ich historie i codzienność, zaczyna się dom.

Digital i social media: pogłębiamy emocje tam, gdzie ludzie szukają

Telewizja buduje zasięg, ale emocje pogłębiamy w internecie (YouTube, Facebook, Instagram, TikTok) – krótkimi, poruszającymi wideo, intymnymi monologami nagrywanymi w prawdziwych mieszkaniach i nieidealnych wnętrzach, gdzie zamiast robić „ładne reklamy”, dokumentujemy prawdziwe życie. Dzięki kampaniom digitalowym:

• jesteśmy bliżej momentu realnej decyzji o szukaniu,
• możemy precyzyjniej docierać do osób aktywnie zainteresowanych rynkiem nieruchomości,
• budujemy zaufanie do portalu jako miejsca, które rozumie ludzkie powody.

Kampania influencerska: „Opowiedz nam swoją historię przeprowadzki”

Kolejnym filarem działań w 2025 roku jest kampania influencerska, w której oddajemy głos twórcom internetowym – zwyczajnym ludziom, którzy opowiedzieli swoją prawdziwą historię przeprowadzki wraz z podaniem powodu, który nie mieścił się w filtrach wyszukiwarki. Podkreślamy, że:

• nie wszystko, co najważniejsze w domu, da się wpisać w rubryki ogłoszeń – nie ma tam miejsca na wspólnie pieczone ciasto, zmianę życiowych priorytetów czy ciszę po wyjściu z pracy,
• ale gdyby można było to dopisać – to właśnie te elementy tworzą prawdziwe „Tu zaczyna się dom”.

Marka Nieruchomosci-online.pl żyje w rozmowach ludzi, a nie tylko w spotach reklamowych. Staje się platformą do opowiadania historii, zamiast tylko portalem z ogłoszeniami.

Plany na 2026: jeszcze więcej prawdziwych historii za każdym kliknięciem w „szukam”

W 2026 roku nie zmieniamy kierunku – tylko dodajemy do niego jeszcze więcej konsekwencji i danych. Nadal chcemy mówić o prawdziwych powodach przeprowadzek, ale jeszcze mocniej połączymy emocje z mierzalnym efektem dla biur nieruchomości, czyli przyciągnięciem na portal więcej osób zainspirowanych zmianą miejsca zamieszkania.

Kontynuujemy całoroczną obecność w największych ogólnopolskich stacjach (TVN, Polsat, TVP 1, TVP 2 oraz stacje tematyczne), wykorzystując formaty sponsoringowe wokół topowych programów rozrywkowych, informacyjnych i filmów. Badamy także kolejne powody zmiany miejsca zamieszkania w digitalu – tu chcemy pójść o krok dalej – od opowiadania historii do systematycznego badania, co tak naprawdę stoi za frazami wpisywanymi w wyszukiwarkę.

Na 2026 rok planujemy:

• utrzymanie zasięgu masowego w telewizji – tak, aby marka była „pierwszym skojarzeniem” przy szukaniu mieszkania lub domu,
• dalsze budowanie rozpoznawalności pomarańczowego domku z portalem Nieruchomosci-online.pl
• kampanie w kanałach social mediowych, w których zachęcamy użytkowników do dzielenia się swoimi prawdziwymi powodami przeprowadzki, zbierające insighty o motywacjach, obawach i oczekiwaniach osób szukających mieszkania,

Jeszcze lepiej dopasujemy komunikację, a pośrednicy skorzystają na bardziej świadomym, „rozgrzanym” kliencie, który trafia do biura nie tylko z parametrami, ale też z jasno nazwanym powodem zmiany.

Alicja Palińska - Brand manager w zespole Nieruchomosci-online.pl. Od 13 lat związana z portalem Nieruchomosci-online.pl, gdzie realizuje projekty związane z rozwojem serwisu oraz strategią komunikacji i promocji marki. Z zamiłowania do analityki i danych od 2020 r. odpowiada za tworzenie indeksu nastrojów rynkowych – pierwszego barometru koniunktury na rynku wtórnym, opartego na ocenach i prognozach pośredników z całej Polski (INPON). Przygotowuje też raporty i artykuły dotyczące polskiego rynku mieszkaniowego. Członek zespołu redakcyjnego e-magazynu „ESTATE” dla profesjonalistów z branży nieruchomości.