Od 23 grudnia Nieruchomosci-online.pl rusza z zimową kampanią w telewizji i digitalu. To działania wizerunkowe oparte na prawdziwych powodach przeprowadzek, które mają przełożyć się na realny ruch na portalu od początku roku, kiedy na rynek ruszają nowe osoby z planami, marzeniami i potrzebami. Podpowiadamy, jak zwiększyć widoczność swoich ogłoszeń w tym czasie.

Świąteczno–noworoczny czas, gdy uwaga jest przed ekranem

Zimowa kampania Nieruchomosci-online.pl startuje 23 grudnia i będzie widoczna tam, gdzie w tym czasie są potencjalni klienci:

• w telewizji – od 23 grudnia do 11 stycznia,
• w digitalu – przez całą zimę, aż do końca marca 2026.

Między świętami a Nowym Rokiem ludzie spędzają więcej czasu w domu i częściej oglądają telewizję często całą rodziną. To właśnie wtedy Nieruchomosci-online.pl będzie widoczne w spotach sponsoringowych przy najpopularniejszych programach w stacjach: TVN, Polsat, TVP 1 i TVP 2 oraz w stacjach tematycznych dobranych pod grupę docelową.

Spoty sponsoringowe emitujemy dokładnie wtedy, gdy uwaga widza jest najmocniej skupiona – tuż przy najpopularniejszych programach i filmach w świąteczno–noworocznym paśmie. Emisja jest zaplanowana jak wigilijny stół: tylko to, co „najsmaczniejsze i ulubione”.

• Na TVN najmocniej jesteśmy obecni 24, 25, 26 oraz 31 grudnia przy hitach filmowych przez cały dzień (m.in. Akademia Pana Kleksa, Shrek Trzeci, Poskromienie złośnicy, Kogel Mogel, Mission Impossible), świątecznych wydaniach Mam talent, w porannym Dzień dobry TVN, przy Sporcie po Faktach oraz serialu Na wspólnej.
• W Polsacie nasze komunikaty towarzyszą codziennym Wydarzeniom (Sport oraz Pogoda), porankowi Halo tu Polsat oraz serwisowi Polsat News, a także programom Awantura o kasę i Pierwsza miłość.
• W TVP 1 i TVP 2 pojawiamy się przy specjalnych odcinkach Familiady, Koła fortuny, Jaka to melodia oraz kultowych filmach o Jamesie Bondzie.

Rola telewizji w tej kampanii jest prosta:

• budować masową rozpoznawalność marki Nieruchomosci-online.pl,
• osadzić portal w głowie widza jako pierwsze skojarzenie, gdy myśli o kupnie, sprzedaży czy wynajmie,

W centrum komunikacji kampanii digitalowej w YouTube, Facebook, Instagram i TikTok są prawdziwe powody przeprowadzek, pokazane z pomarańczowym domkiem w tle. Konsekwentnie zamiast mówić tylko o metrażu, liczbie pokoi czy cenie, mówimy o ludziach i ich decyzjach: dlaczego szukają nowego miejsca do życia.

Celem kampanii jest wzmacnianie marki portalu, który rozumie ludzkie motywacje oraz emocjonalne skojarzenie z prawdziwymi historiami przeprowadzek, a przy okazji zwiększanie ruchu na Nieruchomosci-online.pl. Im więcej osób trafi na portal, tym większa szansa, że klikną w Wasze ogłoszenia i skontaktują się z biurem.

Jak wykorzystać kampanię zimową? Checklista dla pośrednika

Żeby większy ruch z kampanii faktycznie przełożył się na zapytania, warto „odrobić lekcję” po swojej stronie. Poniżej lista rzeczy, które możecie zrobić już teraz.

1. Sprawdź widoczność swoich ofert

• Upewnij się, że najważniejsze oferty mają aktywną ekspozycję – wykorzystaj wyróżnienia.
• Zastanów się, które nieruchomości mają największą szansę sprzedaży lub wynajmu zimą i to na nich skup budżet.

Dlaczego warto?
Większy ruch na portalu to szansa, ale tylko oferty widoczne wysoko na liście realnie z niego korzystają.

2. Popraw zdjęcia – to one sprzedają kliknięcie

• Usuń ciemne, nieostre zdjęcia, zdjęcia
• Zdjęcia najważniejszych pomieszczeń ustaw na początku galerii
• Pamiętaj o pierwszej fotografii – to ona decyduje, czy użytkownik w ogóle wejdzie w ofertę.

Dlaczego warto?
Świąteczno–zimowy czas to często moment „przeglądania marzeń”. Dobre zdjęcia zatrzymują uwagę, słabe – zniechęcają na starcie.

3. Zaktualizuj opisy – więcej konkretu

• Dopisz konkrety, których szuka klient: standard, stan prawny, otoczenie, komunikacja, koszty utrzymania.
• Możesz dodać 1–2 zdania o tym, dla kogo to mieszkanie/dom będzie idealne (rodzina, singiel, inwestor).

Dlaczego warto?
Po kampanii przychodzą użytkownicy z konkretną potrzebą. Dobrze napisany opis ułatwia im podjęcie decyzji o kontakcie.

4. Uzupełnij wszystkie kluczowe pola

• Sprawdź, czy w ogłoszeniach uzupełnione są: metraż, piętro, rodzaj zabudowy, opłaty, forma własności itd.
• Unikaj wielu pól z „brak danych” lub „do uzgodnienia”.

Dlaczego warto?
Użytkownicy filtrują wyniki po parametrach. Brak danych to często brak wyświetlenia w wynikach albo brak zaufania.

5. Zadbaj o szybkie reagowanie na zapytania

• Ustal wewnętrznie, kto odpowiada za obsługę zapytań z portalu w okresie świąteczno–noworocznym.
• Postaraj się odpowiadać w możliwie krótkim czasie na konkretne zapytania odnośnie oferty.
• Przygotuj krótkie schematy odpowiedzi na zapytania (np. co wysyłasz jako pierwsze: kartę oferty, propozycję terminu rozmowy, link do kilku podobnych nieruchomości).

Dlaczego warto?
Kiedy użytkownik „jest w trybie szukania”, szybko przechodzi do kolejnych ofert. Szybka odpowiedź zwiększa szansę, że wybierze właśnie Was.

Alicja Palińska - Brand manager w zespole Nieruchomosci-online.pl. Od 13 lat związana z portalem Nieruchomosci-online.pl, gdzie realizuje projekty związane z rozwojem serwisu oraz strategią komunikacji i promocji marki. Z zamiłowania do analityki i danych od 2020 r. odpowiada za tworzenie indeksu nastrojów rynkowych – pierwszego barometru koniunktury na rynku wtórnym, opartego na ocenach i prognozach pośredników z całej Polski (INPON). Przygotowuje też raporty i artykuły dotyczące polskiego rynku mieszkaniowego. Członek zespołu redakcyjnego e-magazynu „ESTATE” dla profesjonalistów z branży nieruchomości.