To najintensywniejsza kampania brandowa portalu w 2026 roku. Od lutego do końca maja – ze szczególnym naciskiem na Wielkanoc i Majówkę – reklamowaliśmy się w telewizji, streamingach VOD i internecie. Sprawdź, gdzie i jak byliśmy widoczni przez pierwsze półrocze 2026 roku.

Skuteczność mierzona z milionach

W lutym, wraz ze startem wiosennych ramówek największych stacji, ruszyliśmy z największą i najbardziej intensywną kampanią reklamową tego roku, celując w okresy o najwyższym potencjale decyzyjnym – Wielkanoc oraz majówkę.

Płynnie przechodząc z kampanii zimowej, która trwała od grudnia do stycznia, przez cztery kolejne miesiące roku, czyli do maja budowaliśmy intensywną obecność pomarańczowego domku w świadomości Polaków w kluczowym wieku decyzyjnym:

• 20,8 miliona dorosłych Polaków (grupa 25+) zobaczyło nasz spot co najmniej raz. To blisko cała populacja osób potencjalnie zainteresowanych zakupem, sprzedażą lub wynajmem nieruchomości.
• 20 razy – tyle wynosiła średnia częstotliwość kontaktu jednego widza z naszą marką. To właśnie tak wysoka powtarzalność przekazu tworzy trwałe zapamiętanie i buduje realny kapitał zaufania.
• 411,6 miliona – tyle wynosi łączna suma wszystkich kontaktów z reklamą w okresie od lutego do maja.

Sukces tej wiosennej kampanii to nie tylko szerokie dotarcie, lecz również wysoka powtarzalność przekazu, co mocno wzmacnia zapamiętywalność marki.

Dla porównania, Otodom — drugi portal z tej kategorii obecny w telewizji — w całym okresie od lutego do maja prowadził bardziej liniowe działania, jednak w szczytowym miesiącu wiosny (kwietniu) Nieruchomosci-online.pl przy porównywalnym dotarciu (ok. 22 mln osób) zbudował wyższą częstotliwość kontaktu. Przełożyło się to na wyraźnie większą łączną liczbę kontaktów reklamowych w tym kluczowym momencie decyzyjnym: ok. 170 mln dla Nieruchomosci-online.pl wobec ok. 122 mln dla Otodomu.

Obecność w największych stacjach TV i w streamingu

Aby zmaksymalizować uwagę poszukujących, zrealizowaliśmy przemyślany media miks łączący tradycyjną telewizję ze streamingami :

• Główne anteny w codziennym paśmie: Skupiliśmy swoją obecność w najgorętszych czasach największych antenowych stacji TVN, Polsat, TVP1 oraz TVP2. Billboardy sponsorskie portalu ulokowaliśmy przy najchętniej oglądanych programach informacyjnych i lifestylowych (np. Sport po Faktach, Dzień Dobry TVN) oraz przy hitach w najgorętszym, bo świątecznym czasie antenowym.
• Multisponsoring i streaming VOD: Uzupełniliśmy media plan lokując spoty w 30 stacjach tematycznych oraz w czołowych platformach streamingowych HBO MAX i Player, precyzyjnie docierając do młodszych i cyfrowych odbiorców. Wybór stacji dyktowały preferencje naszej grupy docelowej, którą są osoby potencjalnie zainteresowane zakupem nieruchomości, zatem na liście znalazł się TVN24, TVN Style, TVN Turbo, TV4, TV Puls, National Geographic, Super Polsat, itp.

Sponsoring programów, które rezonują z wartościami marki

Wiosną nie budowaliśmy tylko przypadkowego zasięgu. Sfinansowaliśmy obecność sponsorską przy całych sezonach formatów telewizyjnych, które poruszają autentyczne emocje, uczą wrażliwości i pokazują prawdziwe, ludzkie wyzwania:

• „Nasz nowy dom (Polsat) – 12 premierowych odcinków z historią budowania nowego domu dla bezpiecznej przystani.
• „Zdrajcy” (TVN) – 3. sezon flagowego programu rozrywkowego stacji, gdzie liczy się strategia, prawda i rzetelność.
• „Autentyczni” (TVN) – poruszający program o osobach w spektrum autyzmu otwierający na specyficzne potrzeby każdego człowieka, emitowany w Niedzielę i Poniedziałek Wielkanocny.
• „Skok na głęboką wodę” (TVN) – nowy show twórców “Ślubu od pierwszego wejrzenia”, który testuje relacje świeżo upieczonych małżeństw, rzucając je na głęboką wodę codziennych wyzwań.

Digitalowe dopełnienie: Kampanie brandowe i zasięgowe współprace

Siła wiosennej strategii wynikała również z jej pełnej spójności – potężny zasięg telewizyjny domykaliśmy równolegle intensywną kampanią brandową w internecie. Byliśmy dokładnie tam, gdzie nasi odbiorcy spędzają najwięcej czasu, serwując im autentyczny przekaz bezpośrednio na ekrany smartfonów.

Oto jak wyglądała nasza widoczność w kanałach digitalowych wiosną 2026 roku:

• 18,4 mln wyświetleń w ekosystemie Meta (Facebook i Instagram),
• 17,6 mln wyświetleń na TikToku,
• 5,7 mln wyświetleń na YouTube.

Dzięki takiemu wielokanałowemu podejściu wykorzystaliśmy efekt drugiego ekranu (second screen): widz, który stykał się z naszym przekazem w TV, chwilę później widział spójny komunikat brandowy w swoich ulubionych aplikacjach. To właśnie ta domknięta obecność skutecznie budowała zapamiętywalność marki i kierowała ruch bezpośrednio do Waszych ogłoszeń.

Równolegle z kampanią DIGITAL, odważnie skracamy dystans do odbiorców w sieci. W erze wygenerowanych przez AI treści my świadomie stawiamy na żywych ludzi, prawdziwych twórców i formaty, które generują to, co w internecie najcenniejsze: szczere zaangażowanie, tysiące lajków, komentarzy i udostępnień.

Kluczowymi filarami naszej wiosennej strategii digitalowej są dwie flagowe współprace:

• Nieruchomości pod kreską z Andrzejem Rysuje

W 2026 roku kontynuujemy współpracę z jednym z najbardziej rozpoznawalnych i zasięgowych rysowników w Polsce – Andrzejem Rysuje. Inteligentna satyra pozwala nam z dystansem rozładowywać rynkowe i kredytowe napięcia. Od początku 2026 roku nasze współdzielone posty na Facebooku i Instagramie wygenerowały już 4 mln zasięgu (uzupełniając 8,8 mln osiągnięte w 2025 roku). Udowadniamy, że o rynku nieruchomości można rozmawiać z rozbrajającym humorem – bez sztywnego nadęcia.

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez Andrzej Rysuje (@andrzejrysuje)

• „Ile płacisz za rent?” – mieszkaniowa codzienność z Homies Inside

To kolejny krok w naszej strategii, która bazuje na autentyczności. Połączyliśmy siły z autorami projektu Homies Inside, którzy wchodzą z kamerą do autentycznych domów z pytaniem: „Ile płacisz za rent?”. Pokazujemy tam prawdziwe historie, realne koszty i codzienne wybory mieszkańców – w formacie, który stał się absolutnym hitem w internecie. Efekt? Premierowe odcinki wygenerowały 7,8 mln zasięgu na Instagramie i TikToku. Bo kto z nas nie lubi podglądać, jak żyją inni?

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez HI (@homies__inside)

Alicja Palińska - Brand manager w zespole Nieruchomosci-online.pl. Od 13 lat związana z portalem Nieruchomosci-online.pl, gdzie realizuje projekty związane z rozwojem serwisu oraz strategią komunikacji i promocji marki. Z zamiłowania do analityki i danych od 2020 r. odpowiada za tworzenie indeksu nastrojów rynkowych – pierwszego barometru koniunktury na rynku wtórnym, opartego na ocenach i prognozach pośredników z całej Polski (INPON). Przygotowuje też raporty i artykuły dotyczące polskiego rynku mieszkaniowego. Członek zespołu redakcyjnego e-magazynu „ESTATE” dla profesjonalistów z branży nieruchomości.