Gdy liczy się nie tylko efekt, ale też stabilność relacji biznesowej, tłumaczymy, jak Nieruchomosci-online.pl „dowozi” wyniki i oferuje partnerstwo od lat. Sprawdź, na co stawiamy w działaniach reklamowych i jakie efekty osiągamy w zestawieniu z innymi portalami.

Słowem wstępu o kapitale zaufania

Gdy branża potrzebuje solidnych i zaufanych partnerów w biznesie, Nieruchomosci-online.pl inwestuje kolejne miliony – już piąty rok z rzędu – na kampanię reklamową w TV oraz w digitalu. Cel jest jasny: połączyć autentyczne emocje z mierzalnym efektem dla biur nieruchomości – przyciągnięciem osób gotowych na zmianę miejsca zamieszkania.

Wierzymy, że fundamentem biznesu jest przewidywalność, dlatego od lat konsekwentnie stawiamy na stabilne i efektywne wsparcie. W kampaniach reklamowych również tworzymy wizerunek portalu jako miejsca autentycznego i „bliskiego ludziom”, co sprawia, że poszukujący ufają prezentowanym u nas ofertom oraz ogłoszeniodawcom.

O efektywności zasięgu – kampanie w TV

O efektach najlepiej mówią dane niezależnego podmiotu, jakim jest Gemius, który od 25 lat prowadzi badania oglądalności i efektywności reklamy na wszystkich platformach, takich jak TV, internet, radio i outdoor.

W ciągu ostatniego 1,5 roku – w okresie od września 2024 roku do stycznia 2026 roku – kampanie w telewizji prowadziły intensywnie tylko dwa portale: Nieruchomosci-online oraz Otodom.

• Nieruchomosci-online.pl i Otodom różniły się działaniami (billboardy sponsorskie przy programach vs spoty w blokach reklamowych), ale osiągały bardzo zbliżone wyniki zasięgowe w grupie docelowej 25+ (osoby mające co najmniej jeden kontakt ze spotem). Portal Gratka (nieruchomości) był obecny w TV jedynie w lutym 2025 r. z niewielkim zasięgiem.
• Nieruchomosci-online.pl był obecny w TV niemal w każdym miesiącu, ze szczególnym nasileniem w okresach pików: jesienią, zimą oraz wiosną, kiedy najwięcej osób miało styczność z przekazem reklamowym.
• Dzięki precyzyjnym planom mediowym, w miesiącach takich jak wrzesień 2024, kwiecień 2025 czy styczeń 2026, Nieruchomosci-online.pl budował intensywniejszą obecność reklamową niż Otodom, liczoną łączną liczbą kontaktów ze spotem.

To pokazuje, że Nieruchomosci-online.pl nie tylko skutecznie budowały zasięg w ciągu ostatniego 1,5 roku, ale też prowadziły równie intensywną, a czasami silniejszą komunikację niż Otodom, efektywnie konkurując o uwagę odbiorcy.

O sile przekazu – kampanie w internecie

Nasza komunikacja nie kończy się na ekranie telewizora – ona zaczyna się tam, gdzie gasną kamery i światła jupiterów, a zaczyna się prawdziwe życie.

Oprócz billboardów sponsorskich do telewizji, która budują masowy zasięg, konsekwentnie prowadzimy szereg działań reklamowych i komunikacyjnych w internecie. To właśnie w digitalu skutecznie skracamy dystans do odbiorcy, zamieniając szeroką rozpoznawalność w głębokie zaufanie do marki oraz „dowozimy” obecność tam, gdzie poszukujący spędzają najwięcej czasu.

Nasze spoty wideo, współprace influencerskie oraz angażujące posty i rolki wygenerowały łącznie w 2025 roku:

• 131,5 milionów wyświetleń w Meta (Facebook i Instagtam)
• 41 milionów wyświetleń na TikToku
• 32,5 miliony wyświetleń na Youtube

To miliony punktów styku z portalem każdego miesiąca, które budują wizerunek marki, która rozumie i towarzyszy w realnym życiu.

Synergia tych trzech platform tworzy tzw. Lejek Widoczności:

• Meta – Stabilny wzrost: Wysoka częstotliwość kontaktów buduje rozpoznawalność marki w codziennym użytkowaniu social mediów. Połączenie spotów z angażującymi treściami tworzy trwałą relację i zaufanie odbiorców.
• TikTok – Dynamika i skala: Pełni rolę „silnika zasięgowego” - pozwala portalowi docierać do milionów nowych odbiorców, zarówno organicznie, jak i płatnie.
• YouTube – Wsparcie TV: To kluczowe wzmocnienie kampanii telewizyjnej w jej szczycie. Zapewnia ciągłość komunikacji i zwiększa częstotliwość kontaktu, gdy widz przenosi uwagę na drugi ekran.

Wybieramy autentyczność zamiast lukru

Jako marka patrzymy głębiej i pytamy o to, co naprawdę spędza sen z powiek i motywuje do rozpoczęcia poszukiwań.

• Prawdziwe powody w spotach wideo

Na YouTube, Facebooka, Instagrama i TikToka przygotowaliśmy krótkie, poruszające nagrania, intymne monologi w prawdziwych mieszkaniach i nieidealnych przestrzeniach, dokumentując prawdziwe życie.

To seria wideo z historiami 10 osób, które mierzą się z realnymi potrzebami i wyzwaniami, które prowadzą je do decyzji o zmianie miejsca zamieszkania.

Zobacz wszystkie spoty

• Domowe historie w kampanii influencerskiej

Jesienią 2025 roku ruszyła kampania influencerska w social mediach, w której oddaliśmy głos twórcom internetowym – zwyczajnym osobom, które opowiedziały nam swoją historię przeprowadzki.

Przez 3 miesiące 22 influencerów podzieliło się z nami swoimi powodami, których nie da się wyklikać w filtrach wyszukiwarki, a jest dla nich kluczowe przy poszukiwaniu domu – kampania wygenerowała 6 mln zasięgu, a łączna liczba interakcji wyniosła 14,5 tys.

Poznaj historię trójmiejskiej mamy, Agaty:

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez Agata Korczyńska | Trójmiejska Mama (@trojmiejska_mama)

• Badamy puls ulicy – sondy uliczne

Aby jeszcze mocniej osadzić markę w rzeczywistości, od 2025 realizujemy sondy uliczne, w których podczas bezpośrednich rozmów z przechodniami pytamy o ich historie. Jak się okazało za decyzją o zmianie lokum często stoją życiowe i mieszkaniowe bolączki oraz potrzeby, które spędzają sen z powiek wielu spotykanym osobom.

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez @nieruchomosci_online.pl

Satyra w służbie autentyczności – współpraca z Andrzejem Rysuje

Dopełnieniem strategii komunikacyjnej jest konsekwentna współpraca z satyrykiem Andrzejem Milewskim (Andrzej Rysuje), która trwa już drugi rok z rzędu – to już 10 opublikowanych rysunków na Facebooku i Instagramie w 2025, a kolejne w przygotowaniu.

• Ogromne zasięgi: Tylko w 2025 roku 10 opublikowanych rysunków wygenerowało łącznie 8,7 mln zasięgu (5,5 mln na Facebooku oraz 3,2 mln na Instagramie).
• Wysokie zaangażowanie: Publikacje zdobyły ponad 128 tys. reakcji, stając się przestrzenią do żywych dyskusji o realnych problemach, takich jak ceny mieszkań czy stopy procentowe.

Wykorzystanie satyry to dowód na to, że rozumiemy emocje i codzienne zmagania Polaków, a humor pozwala te napięcia rozładować.

Biznesowy fundament: zaufanie, które generuje leady

Portal staje się kimś więcej niż tylko wyszukiwarką – staje się towarzyszem życiowych zmian.

W świecie zdominowanym przez treści generowane przez AI i wyidealizowane obrazy z Instagrama, postawienie na prawdę i autentyczne emocje buduje unikalny kapitał zaufania. Dzięki temu poszukujący ufają ofertom prezentowanym na naszym portalu.

Portal nie zachęca do nierealnych marzeń o luksusie, na który wielu Polaków nie może sobie finansowo pozwolić, ale motywuje do małych kroków dających duże efekty. To podejście „blisko ludzi” sprawia, że klienci trafiający do biur nieruchomości za pośrednictwem portalu są lepiej przygotowani na realia rynkowe i bardziej skłonni do zaufania profesjonalnemu doradcy.

Alicja Palińska - Brand manager w zespole Nieruchomosci-online.pl. Od 13 lat związana z portalem Nieruchomosci-online.pl, gdzie realizuje projekty związane z rozwojem serwisu oraz strategią komunikacji i promocji marki. Z zamiłowania do analityki i danych od 2020 r. odpowiada za tworzenie indeksu nastrojów rynkowych – pierwszego barometru koniunktury na rynku wtórnym, opartego na ocenach i prognozach pośredników z całej Polski (INPON). Przygotowuje też raporty i artykuły dotyczące polskiego rynku mieszkaniowego. Członek zespołu redakcyjnego e-magazynu „ESTATE” dla profesjonalistów z branży nieruchomości.